Видеоаналитика может стать прекрасным инструментом для оценки эффективности рекламных акций.
Она не только поможет вам позиционировать свои рекламные акции, но также поможет вам в построении маркетинговых стратегий, измерении производительности каждого прохода, а также размещении продуктов.
Использование видеоаналитики в торговле может помочь оценить рекламную стратегию в магазине, а также эффективность размещения проходов и продуктов. Эффективное продвижение определяет успех продукта и в то же время принесет больше продаж для магазина. Таким образом, становится очень важно разместить информацию о рекламной акции в нужном месте и в нужное время, поскольку они имеют ограниченное время действия.
Существуют различные аналитические возможности, которые могут помочь розничному магазину получить быстрое представление об эффективности рекламных мероприятий.
Из наиболее понятных и имеющих практическую перспективу можно выделить следующие сервисы:
«Анализ событий»
«Тепловая карта».
«Подсчет посетителей».
«Обнаружение улыбок»
«Обнаружение глаз»
«Анализ событий».
Акции должны привлекать клиентов и вызывать их любопытство. Однако внутри магазина будет очень сложно измерить оба этих показателя.
В случае использования видеонаблюдения, задержка в определенном месте на время больше указного может трактоваться как событие и фиксироваться для последующего отчета, который поможет владельцу магазина понять, способствует ли рекламный показ повышению активности посетителя. Особенно если сопоставлять событие с маршрутом посетителя.
«Тепловая карта».
Чтобы позиционировать свои рекламные акции, продукты или оптимизировать маркетинговые стратегии, необходимо знать о наиболее популярных местах торговой точки. Тепловая карта поможет определить зоны активности, мертвые зоны и узкие места в вашем магазине. Это позволит понять, где лучше всего размещать объявления и рекламные акции.
«Подсчет посетителей».
Функция подсчета посетителей призвана повысить эффективность работы магазинов и уровень обслуживания покупателей. Она не просто подсчитывает количество людей, заходящих в магазин, но и предоставляет критические данные, необходимые для проведения оценки эффективности торговли и мерчандайзинга, а также позволяет скорректировать ежедневную работу для повышения уровня обслуживания покупателей.
Данная функция позволяет:
— определять временные интервалов с большим и маленьким потоком посетителей;
— измерять посещаемость по дням недели, часам дня, сравнивать посещаемость с другими магазинами и т. д.;
— составлять модели посещаемости в связи с мерчандайзингом и рекламными акциями;
— эффективнее распределять торговый и обслуживающий персонал.
«Обнаружение улыбок»😀 — способ использования анализа эмоций для оценки реакции клиентов на рекламные акции и маркетинговые мероприятия. Это помогает понять какие товары и услуги интересуют клиентов, а также сэкономить время на построении стратегии.
«Обнаружение глаз» — еще одна видеоаналитическая функция, которая поможет понять, сколько клиентов просмотрели рекламный показ внутри вашего магазина. Она позволяет оценить является ли дисплей, продвигающий определенный продукт или услугу, достаточно мощным, чтобы привлечь внимание клиента. А работа в сочетании с алгоритмом обнаружения улыбки, дает возможность оптимизировать маркетинговую и рекламную стратегии.
Некоторые из перечисленных функций (к примеру подсчет посетителей, либо тепловая карта) перестают быть «экзотикой» и в том или ином виде интегрируются многими производителями в профессиональные модели своих гибридных видеорегистраторов или сетевых телекамер.
Это существенно повышает их доступность, а следственно массовое использование и «допиливание» под реальные нужды потребителей.